De prijs van bier zal in heel Europa gaan stijgen. Brouwer Heineken gaat de hogere grondstofprijzen van onder andere mout en hop gaan berekenen aan de klant.

De topman van Heineken, Jean François van Boxmeer, zegt wel dat de verhoging per regio gaat verschillen, omdat het in sommige regio’s lastiger zal zijn om de prijzen te verhogen dan in andere. Zo heeft de bierbrouwer in Europa en de VS last van consumenten die het duurdere Heineken laten staan en kiezen voor andere ‘goedkopere’ merken.

Om de concurrentie aan te kunnen blijven gaan, gaat concern dit jaar ook een aantal nieuwe merken op de rest van de Europese markt introduceren. Het zal gaan om merken als ‘Desperados’ en ‘Strongbow-cider’, die in Nederland al bekend zijn.