Ambush marketing, de gemiddelde markeer kent het fenomeen wel. Reclame maken over de rug van een ander. Zaakwaarnemers, voetballers en trainers zijn daar koning in.
Voor degene die niet bekend is met dit begrip. Ambush marketing is marketingmethode waarbij een onderneming zeer opvallend reclame maakt op een manifestatie die door een ander is georganiseerd. Het beste voorbeeld is het wereldkampioenschap van 2006. Adidas was hoofdsponsor van het toernooi en legde daar miljoenen euro’s voor neer. Nike was echter sponsor van verschillende landen en betaalde daar relatief weinig geld voor. Nike kwam goed in beeld en Adidas sloeg een flater, aangezien veel mensen dachten dat niet zij maar Nike de hoofdsponsor was.

Zoals ik al zei: zaakwaarnemers en spelers zijn koning van de ambush marketing. Als een speler weg wil is het even een belletje of een persbericht naar de grote voetbalwebsites met daarin een half bakken verhaal dat een aantal clubs serieus geïnteresseerd zijn in de speler. Hatsiekiedee weer een aantal duizend mensen die de naam van jou hebben gezien en wellicht is er een ploeg zo dom om toch te happen.

Sowieso maakt het slim gebruik van de media, die massaal in de rij staan voor een exclusieve quote van een zaakwaarnemer of van een speler. Je komt even positief in het nieuws en je bent gelijk weer een hele interessante speler of trainer. En als de media even een keer niet mee werkt, dan worden ze gehekeld en wordt alles ontkracht. Een soort welles-nietes spelletje.

Wie hier heel erg goed in is, is Louis van Gaal. De interviews waarin hij een journalist tegenspreekt en de woorden uitspreekt: “Dat heb ik niet zo gezegd” zijn waarschijnlijk genoeg te vinden op Youtube. Maar hoe vaak heeft hij wel niet openlijk gesolliciteerd naar een topland? Dankzij zijn slimme gebruik van de media weet bijna elke Nederlandse voetballiefhebber dat één van zijn dromen is om ooit nog eens op een WK actief te zijn.

Een ander voorbeeld hoe hij heel handig gebruik maakte van de media is natuurlijk de affaire met Ajax. Hoe dat ook mag aflopen: Louis van Gaal komt daar als winnaar uit de bus. Zijn naamsbekendheid is weer een beetje gegroeid, hij houdt zich afzijdig van de media. Nadat bekend werd dat hij de nieuwe technisch directeur zou worden, genoot hij van een heerlijke vakantie in China. Terwijl het hier in Nederland rommelde zag hij vanuit het verre oosten toe hoe zijn naam veelvuldig in de media terecht kwam en hoe Ten Have & co met de grond gelijk werden gemaakt. Over Van Gaal werd geen kwaad woord gesproken. Weer een beetje publiciteit over de rug van Johan Cruijff en Ajax heen. Van Gaal wint sowieso, ook nu hij waarschijnlijk zijn functie moet ‘inleveren’. Iedereen weet weer van hem af en dat hij weer op de markt is. Bewust of onbewust in deze case is Louis van Gaal de perfecte ambush marketeer.

Met dank aan,

www.bal-gevoel.com

Andere artikelen: http://www.bal-gevoel.com/2012/01/ajax-mist-pantelic.html